Château le Payral, un projet de communication à 360°

Château le Payral, domaine viticole situé à Saussignac

Le Château le Payral est le parfait symbole de la petite entreprise bergeracoise. Créé en 1972, le domaine a franchi le demi-siècle. À l’image d’une majorité de PME périgourdines, c’est une entreprise familiale qui fait preuve d’une certaine longévité. Elle s’inscrit dans l’identité du département, que ce soit par sa richesse et son patrimoine, mais aussi par son retard dans son processus de transformation numérique.

Dans ce contexte, le projet amorcé auprès de notre client n’est pas seulement la création d’un site accompagnée d’un certain nombre de livrables. C’est surtout une réflexion et l’amorce d’un réel projet de transition digitale qui perdurera dans le temps. En tant que Designer UI UX, notre objectif n’est pas seulement de créer et donner un outil, mais aussi de mettre en place une situation dans laquelle ce dernier participe à créer une dynamique positive pour l’entreprise.

01. Nouvelle identité visuelle minimaliste, organique, fonctionnelle

La charte graphique du Château le Payral repose sur un style organique. Son identité se caractérise par l’utilisation de formes, de textures, de couleurs, de photographies qui évoquent directement la nature et les éléments qui la composent.

Nous avons cherché à créer une esthétique visuelle qui imite, ou s’inspire grandement, des formes et des processus naturels du domaine saussignacois. Les éléments qui composent notre design donnent ainsi l’impression d’être vivants, en constante évolution.

L’objectif ? Créer un environnement minimaliste et immersif, qui permet à tous les utilisateurs d’entrer facilement dans l’univers du Château le Payral.

Nous marquons une réelle rupture avec les tendances actuelles dans le marché du viticole où nous sommes davantage portés sur des associations de couleurs pourpre/dorée, des animations excessives ou encore des designs complexes.

Cette identité rentre en accord avec la volonté de notre client.

Ces derniers partagent le constat suivant : “tous les sites viticoles se ressemblent et sont souvent inaccessibles pour les néophytes”.

Technologies utilisées : Suite Adobe, Suite Affinity, Canva.

02. Refonte d'un site internet vieillissant aux limites multiples

Avant notre arrivée, le Château le Payral avait un site qui ne répondait plus aux exigences du marché : design désuet, aucune stratégie de référencement, pas responsive, aucune politique de données ou encore plusieurs fonctionnalités manquantes (traduction site, section blog, formulaire de contact, bandeaux de réassurance, liens externes, production de backlinks etc.)

Sur cette base, nous avons refondu le site internet du Château le Payral. Ce dernier est consultable sur tous les appareils et repose sur la nouvelle identité visuelle du domaine. Il propose de nouvelles fonctionnalités permettant à notre client de se différencier de ses concurrents : cartes interactives « où nous trouver ? », traduction du site en anglais, fiche produits personnalisées etc.

Enfin, le site a été optimisé du point de vue du référencement naturel autour des expressions suivantes : « domaine viticole saussignac« , « vins bio saussignac« , « vins biodynamiques saussignac« , « vins saussignac« . Comme vous pouvez le voir dans la section ci-dessous, le Château le Payral est aujourd’hui visible en première position sur une majorité de ces mêmes mots-clés !

Étapes : Veille, arborescence, backlog, zoning, maquette, intégration web, optimisation et rédaction SEO, maintenance et mise à jour.

Technologies utilisées : WordPress, Elementor, OceanWP, BBQ FireWall, Limit Login Attempts Reloaded, UpdraftPlus, WPS Hide Login, Yaost SEO, Redirection, Imagify, W3 Total Cache, Polylang, Name directory, Complianz.

03. Mise en place d'un plan de communication sur-mesure

Comment atteindre les objectifs initialement fixés auprès du client ?

Du point de vue de la communication traditionnelle, les propriétaires du domaine avaient déjà une stratégie bien rôdée. Ces derniers sont ultra présents dans les festivals ou salons de vins environnants : Vinexpo à Paris, Levée de la Loire à Angers, ou encore Millésime Bio à Montpellier.

Dans une stratégie d’inbound marketing, l’ensemble de ces pratiques sont positives afin d’attiser la curiosité de nouveaux prospects. Mais que se passe-t-il par la suite ? Jusqu’à présent, il n’existait aucun suivi auprès de ces mêmes prospects, aucune relance.

Oui, il est important de développer la notoriété d’une entreprise, mais nous devons également penser au tunnel de conversion ! Dans ce sens, nous avons mis en place une stratégie de communication holistique qui cherche à combiner le plus judicieusement possible une palette de médias et d’outils variés. En effet, avant notre arrivée, la communication du domaine s’articulerait sur un seul axe.

Les propriétaires du Payral l’ont compris le jour où ils nous ont contacté. Dans le plan de communication mis en place, l’enjeu n’a pas été de faire table rase des actions menées par notre client mais bien d’optimiser ces dernières et d’ajouter tout un pan oublié, ou peu investi jusqu’à présent : la communication numérique. Plus que refondre le site internet, nous avons mis en place un compte Linktree (présent sur les prints sous forme de QR code), de nouvelles typologies de contenus pour les réseaux sociaux ou encore la mise en place d’un calendrier éditorial.

C’EST PARTI !

Vous êtes une PME située en Dordogne ?

Il est l’heure de nous rencontrer ! Que ce soit autour d’un café ou par écran interposé, fixons un premier rendez-vous et échangeons autour de vos besoins.